Bisnis.com, JAKARTA – Bursa Mobil Bekas (Mobkas) WTC Mangga Dua menilai pasar Avanza dan Xenia akan bergeser ke daerah. Jakarta akan menjadi tempat yang sulit untuk duo Astra tersebut bermain.
Manajer Senior Bursa Mobkas WTC Mangga Dua Herjanto Kosasih mengatakan konsumen di Jakarta akan lebih memilih Mitsubishi Xpander dan produk Wuling.
“Dulu [Avanza bekas] Rp190 juta laku sebelum ada Xpander. Mau lebih murah, beli Wuling, dan itu masih garansi baru,” katanya di Jakarta, Selasa (6/3/2018).
Herjanto menjelaskan pasar otomotif di luar Jakarta dua langkah di belakang. Mereka konsumen konservatif, karena berpikir sulitnya layanan purnajual dan ketersediaan suku cadang.
Dia memberi contoh konsumen di Sumatra ada yang menolak membeli mobil dengan power window. Mereka lebih nyaman dengan jendela yang dibuka secara manual, karena mudah direparasi jika terjadi kerusakan.
“Di Jakarta yang tidak ada masalah itu lebih baik ambil Wuling atau Xpander,” katanya. Hal ini terjadi karena menurutnya Astra selama ini mematok harga terlalu tinggi untuk pasar mobil kecil serbaguna (LMPV).
Baca Juga
Pembaruan yang dilakukan Astra terhadap dua LMPV miliknya, menurut Herjanto, tidak sebanding dengan kenaikan harga jual. Adapun Wuling memang bermain dengan strategi harga kompetitif untuk melakukan penetrasi di pasar otomotif Tanah Air.
Sebagai pemain baru asal negeri China, perusahaan mematok LMPV Confero dengan harga sekitar Rp130 juta hingga Rp160 jutaan. Sementara itu Xpander bermain pada rentang harga yang serupa dengan Avanza. Namun mobil ini mengklaim menawarkan beragam fitur yang sebelumnya tidak ada pada LMPV.
Mitsubishi mengatakan mobil ini hadir sebagai LMPV bercita rasa SUV (sport utility vehicle). Avanza, sebagai pemimpin pasar sudah beberapa kali melakukan pembaruan produk. Mobil ini pertama dikenalkan dengan harga sekitar Rp100 juta pada 2013. Saat ini varian paling rendah dibanderol dengan harga Rp190 juta.
