BISNIS.COM, JAKARTA - Pasar kendaraan hatchback tidak tergoyahkan oleh gencarnya promosi dan pemasaran city car dan low multi purpose vehicle dengan pertumbuhan penjualan mencapai 38,33% selama 4 bulan pertama tahun ini.
Data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) menjelaskan penjualan kendaraan hatchback selama Januari-April 2013 mencapai 26.503 unit, mengalami pertumbuhan 38,33% dari penjualan pada periode yang sama tahun lalu sebanyak 19.159 unit.
Adapun pencapaian penjualan kendaraan compact sebanyak 26.503 unit tersebut merupakan kontribusi dari penjalan selama Januari mencapai 5.234 unit, Februari 6.943 unit, Maret 7.860 unit dan April sebanyak 6.466 unit.
Pangsa pasar hatchback yang semakin kokoh tersebut masih kuasai All New Honda Jaz dengan membukukan penjualan 10.925 unit selama 4 bulan pertama tahun ini, disusul Toyota Yaris 8.398 unit, Suzuki Swift 1.677 unit, Ford Fiesta 1.365 dan Mazda 2 sebanyak 1.006 unit.
Davy Tuilan, Marketing and Dealer Network Development Director PT Suzuki Indomobil Sales, mengatakan kendaraan kompak hatchback memiliki pangsa pasar tersendiri yang berbeda dengan pangsa pasar low multi purpose vehicle (MPV)dan city car sehingga bukan merupakan kompetitor.
"Namun, dengan gencarnya promosi dan penjualan kendaraan MPV dan city car yang dilakukan ATPM, kemungkinan bisa saja terjadi pasar terambil sebagian, tetapi sangat kecil," katanya menjawab Bisnis di Jakarta, Minggu (18/5/2013)
Sejumlah ATPM baru-baru ini meluncurkan produk baru dan penyegaran kendaraan MPV, seperti PT Mazda Motor Indonesia melangsing Mazda VX-1, PT Toyota Astra Motor dengan New Avanza, PT Astra Daihatsu Motor dengan New Xenia, dan PT Suzuki Indomobil Sales merilis Ertiga Automatic.
Kehadiran produk baru dan penyegaran tersebut akan memperkuat pasar MPV yang selama Januari-April 2013 terjual sebanyak 124.610 unit dengan market share 32,14%, yang merupakan kontribusi dari penjualan Januari 31.486 unit, Februari 32.367 unit, Maret 26.983 unit dan April mencapai 33.774 unit.
Disamping pertumbuhan penjualan kendraan serbaguna tersebut, sejumlah ATPM meluncurkan dan menggenjot penjualan city car seperti PT Suzuki Indomobil Sales meluncukan New Splash, PT Krama Yudha Tiga Berlian Motor dengan Mitsubisi Mirage dan PT Honda Prospect Motor dengan Honda Brio.
Jonfis Fandy, Marketing and Aftersales Service Director HPM, mengatakan mengatakan kendaraan hatchback dan city car mempunyai pangsa pasarnya sendiri-sendiri dan tidak saling mengambil pasar yang menjadi milik kompetitornya.
Terbutki, kendaraan city car Honda Brio membukukan penjualan 297 unit selama April 2013 dengan total penjulan seluruh Brio di seluruh Indonesia selama tahun ini mencapai 5.024 unit sehingga menguasai pangsa pasar kelas city car sebesar 26%.
"Selain itu New Honda Jazz menjadi produk Honda dengan penjualan tertinggi selama April 2013 mencapai 1.921 unit dengan menguasai pangsa pasar hatchback sebesar 41%. Pencapaian penjualan itu menjadikan New Honda Jazz yang baru diluncurkan awal 2013 terjual 10.925 unit sepanjang tahun ini," katanya. (mfm)
