Bisnis.com, JAKARTA - Produsen mobil legendaris asal jerman, Volkswagen (VW), memutuskan untuk melakukan rebranding dengan kehadiran logo baru.
Logo VW yang lama menampilkan susunan huruf V dan W dengan sisi yang rapat di dalam sebuah lingkaran. Logo ini sudah mewakili merek otomotif global ini selama beberapa dekade.
Pada tahun lalu, sekitar 6,2 juta kendaraan diproduksi di seluruh dunia dengan logo ikonik tersebut.
Namun, pabrikan ini akan mengubah logonya pada tahun ini, sebagai bagian rebranding, dengan membuat dua huruf itu terpisah dan menggantung di lingkaran yang melingkupinya.
Logo baru ini diklaim lebih ramah digital dibanding logo sebelumnya. Perubahan logo itu sejalan dengan rebranding besar-besaran dan sudah diluncurkan di pasar Amerika Serikat.
"Desain baru ini mengambil logo minimalis yang segar, memungkinkan lebih banyak fleksibilitas dan keserbagunaan dalam hal simbol," kata VW dalam pernyataannya, seperti dilansir Antara, Minggu (11/4/2020).
Baca Juga
VW menilai logo baru ini merupakan versi modern dan lebih sederhana dari logo sebelumnya, yang telah mengidentifikasi merek selama lebih dari 70 tahun.
"Tentu saja, rebranding ini juga membawa Volkswagen ke era digital, mengubah logo klasik kami menjadi merek dagang yang mudah ditampilkan secara digital pada perangkat dan aplikasi," kata Kepala Desainer Volkswagen, Klaus Bischoff.
Logo Volkswagen baru dirancang ulang untuk berfungsi pada skala kecil seperti arloji atau telepon pintar serta yang dipakai untuk pabrik berkelanjutan perusahaan. Logo baru lebih datar dan dua dimensi.
“Sebagai prinsip umum, tujuan kami bukan untuk menunjukkan dunia periklanan yang sempurna; kami ingin menjadi lebih manusiawi dan lebih hidup, untuk mengadopsi perspektif pelanggan lebih luas dan untuk menceritakan kisah otentik," kata Jochen Sengpiehl, Kepala Marketing Officer Volkswagen.
VW Atlas Cross Sport 2020 dengan logo baru Volkswagen/Antara-VW.
Desain ulang juga membawa perubahan signifikan lainnya pada merek Volkswagen dan strategi pemasarannya. Warna biru dan putih logo juga telah disegarkan dengan nada biru tua yang baru, memungkinkan untuk varian warna tambahan.
Peluncuran internasional akan mencakup transisi lebih dari 70.000 logo secara global. Pada pertengahan 2020, VW berencana untuk menyelesaikan peluncuran rebrand di 10.000 diler di 171 pasar yang mencakup 154 negara.
Logo baru VW ini akan debut di AS melalui kendaraan terbaru Volkswagen Atlas Cross Sport 2020.
