Bisnis.com
Epaper Bisnis Indonesia BIGStore Koran Bisnis Indonesia Bisnis Indonesia Group bisnis tv bisnismuda

Pasar Hatchback: Penjualan Susut, Persaingan Longgar

Persaingan di segmen sedan buntung (hatchback) terasa begitu longgar seiring penurunan tajam pasar jenis kendaraan ini.
Dini Hariyanti
Dini Hariyanti - Bisnis.com 25 April 2014  |  12:40 WIB
Ilustrasi-Honda Jazz masih merajai pasar hatchback. - Antara
Ilustrasi-Honda Jazz masih merajai pasar hatchback. - Antara

Bisnis.com, JAKARTA -- Persaingan di segmen sedan buntung (hatchback) terasa begitu longgar seiring penurunan tajam pasar jenis kendaraan ini. Honda Jazz tetap kokoh bercokol di kursi nomor wahid tanpa khawatir tergusur lantaran produksi rival terdekatnya, Toyota Yaris, sempat terhenti.

Direktur Pemasaran dan Layanan Purnajual PT Honda Prospect Motor (HPM) Jonfis Fandy mengatakan kepemimpinan Jazz di pasar sedan buntung tak semata karena rivalitas yang melonggar. Sebab, sejak tahun-tahun sebelumnya pun mobil ini berlakon sebagai market leader.

“Tak ada target pertumbuhan [hatchback Jazz]. Karena, pasar segmen ini dibandingkan perolehan tahun lalu sedang turun, yang tumbuh itu LCGC dan low MPV,” tuturnya kepada Bisnis, baru-baru ini.

Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia mencatat keseluruhan penjualan hatchback di Tanah Air pada triwulan pertama merosot tajam 52,6%. Selama kuartal I/2014 cuma laku 9.523 unit padahal periode yang sama tahun lalu mencapai 20.085 unit.

Penjualan All-New Honda Jazz dari pabrikan ke diler (wholesales) juga menyusut 48,4% jadi 4.647 unit dari 9.004 unit secara year-on-year (YoY).

HPM tak menampik adanya penyusutan penjualan tetapi persentase tersebut dinilai lebih baik dibandingkan penurunan market.

Jonfis berpendapat lemahnya penjualan Jazz selain terpengaruh kehadiran low cost and green car (LCGC) juga karena model yang beredar terbilang sudah lanjut usia. 

Rerata penjualan bulanannya sepanjang tahun lalu di atas 2.000 unit tapi sekarang cuma di kisaran 1.000.

Oleh karena itu, HPM selaku agen tunggal pemegang merek (ATPM) Honda menjanjikan bakal menghadirkan Jazz teranyar pada tahun ini.

Rencananya, mobil ini diproduksi secara lokal di pabrik ke-2 HPM, Kawasan Industri Mitra Karawang, Jawa Barat.

“Mungkin akan dirilis sebelum pameran Indonesia International Motor Show 2014,” ucap Jonfis.

ATPM harus menunggu setahun pascapeluncuran Jazz baru itu di Jepang sebelum memboyongnya ke Tanah Air.

Kehadiran Jazz model 2014 tersebut diyakini bakal mendongkrak penjualan di triwulan terakhir 2014.

Artinya, Honda percaya diri terus memimpin segmen hatchback dengan penguasaan pasar sedikitnya 40%.

Simak berita lainnya seputar topik artikel ini, di sini :

hatchback
Editor : Saeno

Bergabung dan dapatkan analisis informasi ekonomi dan bisnis melalui email Anda.

Artikel Terkait



Berita Terkini Lainnya

Terpopuler

Download Aplikasi E-Paper sekarang dan dapatkan FREE AKSES selama 7 hari!
qrcode bisnis indonesia logo epaper

BisnisRegional

To top