Bisnis.com, JAKARTA - PT Astra Daihatsu Motor (ADM) menilai perang diskon selama triwulan pertama tahun ini banyak terjadi di segmen mobil penumpang multifungsi kelas bawah (multi purpose vehicle / LMPV).
"Karena dari total market, pangsa pasar terbesar adalah LMPV. Bisa jadi LMPV yang paling banyak diskonnya," kata Kepala Divisi Pemasaran Domestik ADM, Rio Sanggau, Senin (5/5/2014).
Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) mencatat selama triwulan pertama terjual 101.625 unit LMPV dari pabrikan ke diler (wholesales). Jumlah ini setara dengan 31% pangsa pasar kendaraan roda 4 atau lebih.
Kisaran pangsa pasar itu naik tipis ketimbang perolehan kuartal IV/2013 pascamasuknya low cost and green car (LCGC) ke pasar domestik. Saat itu, penguasaan LMPV sempat anjlok ke level 30%.
"Sebelum ada LCGC, LMPV sempat berkontribusi 34% terhadap pasar otomotif nasional," ujarnya.
Daihatsu sendiri optimistis mempertahankan pamor MPV kelas bawahnya, Xenia di kisaran 12%.
Nilai diskon berbeda-beda antarmerek dan besarannya ditentukan diler. Di segmen low MPV misalnya, Chevrolet memberi potongan harga Spin mulai dari Rp5 juta sampai kisaran Rp15 juta. Daihatsu Xenia sekitar Rp16 juta – Rp18 juta, sedangkan Toyota Avanza dari Rp15 jutaan hingga Rp30 juta.
