Bisnis.com, JAKARTA - PT Astra Daihatsu Motor (ADM) akan terus berupaya memperkuat branding untuk mendongkrak penjualan yang mengalami tekanan sepanjang triwulan pertama tahun ini.
Marketing and CR Division Head PT Astra International Tbk-Daihatsu Sales Operation (AI-DSO) Hendrayadi Lastiyoso mengatakan bahwa salah satu upaya untuk mengangkat kembali penjualan yang sempat turun di triwulan pertama tahun ini adalah dengan memperkuat merek atau branding.
"Upaya branding akan mendongkrak penjualan Daihatsu. Salah satunya kami baru-baru ini telah memasang iklan di 87 area di Stasiun Moda Raya Transportasi (MRT) Cipete, Jakarta Selatan," ujar Hendrayadi, Senin (6/5/2019).
Direktur Marketing PT Astra Daihatsu Motor Amelia Tjandra mengatakan, pihaknya tidak mau kehilangan momentum untuk mendukung penggunaan MRT yang baru-baru ini diluncurkan di Jakarta. MRT sebagai salah satu sarana transportasi umum alternatif, menjadi harapan bagi sebagian masyarakat di area Jabodetabek.
Daihatsu ingin tetap menghadirkan suasana sahabat di salah satu stasiun MRT yakni di Cipete. Suasana sahabat ini bisa ditemui di 87 area Stasiun MRT Cipete yaitu pada beberapa fasilitas stasiun seperti lift, eskalator, dan tiang pilar. “Melalui suasana sahabat ini, diharapkan semakin mendekatkan Daihatsu ke masyarakat pengguna MRT,” tutur Amelia.
Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor di Indonesia (Gaikindo), sepanjang Januari hingga Maret 2019, penjualan otomotif nasional 253.863 unit, atau turun drastis dari capaian pada periode yang sama tahun lalu 292.153 unit.
Adapun penjualan Daihatsu turun 1,6% dibandingkan dengan periode Januari-Maret 2018 sebanyak 51.607 unit menjadi hanya 50.699 unit. Meskipun penjualan turun, Daihatsu masih menguasai pasar mobil nasional 22%, jauh di atas target awal 17%.
Menurutnya, biasanya menjelang Lebaran, penjualan otomotif naik 5%-10%. Namun tahun ini, semuanya seperti menunggu kondisi saat pengumuman resmi hasil Pemilu pada 22 Mei nanti. Masyarakat juga masih menunggu kondisinya seperti apa setelah pengumuman itu.
