Bisnis.com, JAKARTA—PT Astra Honda Motor meluncurkan dua produk baru yaitu All New CB150R Street Fire dan New Sonic 150R untuk meningkatkan pangsa pasar di segmen sport hingga 40% tahun ini.
Direktur Pemasaran PT Honda Astra Motor (AHM) Margono Tanuwijaya mengatakan, saat ini pihaknya menjadi penguasa pasar di segmen underbone atau bebek dan skuter matik. Akan tetapi, di segmen sport pihaknya selalu menjadi runner up di bawah Yamaha.
Oleh karena itu menurutnya, kedua produk tersebut diharapkan dapat mendorong Honda menguasai pangsa pasar segmen sport secara jangka panjang.
“Pasti ke depannya berharap dapat menguasai semua segmen, tapi di sport ini bertahap. Dengan kedua produk baru ini kami berharap tahun ini di 40% dulu,” katanya di sela-sela peluncuran kedua produk tersebut, Rabu (5/8).
Pada semester I/2015 Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI) mencatat total pasar sepeda motor sport mencapai 392.223 unit. Dari jumlah itu pangsa pasar sepeda motor sport Honda mencapai 26,4% atau setara 103.493 unit.
Pada 2014, total penjualan segmen sport sebanyak 1,106 juta unit. Dari jumlah itu pangsa pasar Honda sebesar 34,8% dengan penjualan sebanyak 384.946 unit.
Pada 2013 AISI mencatat total penjualan segmen sport mencapai 1,101 juta unit. Pada periode tersebut penjualan sepeda motor sport Honda sebanyak 398.574 unit atau menguasai pangsa pasar sekitar 36,2%.
Harapan Honda ingin menguasai pangsa pasar sepeda motor sport dengan didorong kedua produk tersebut cukup beralasan. AHM memetakan pasar sepeda motor segmen sport menjadi beberapa kelas dari kisaran harga jual.
Pertama adalah kelas premium dengan harga jual di atas Rp35 juta. Di Indonesia, saat ini sepeda motor sport premium ini berkontribusi sekitar 7,3% dari total pasar segmen tersebut. Kedua,sepeda motor sport kelas atas dengan rentang harga di atas Rp27 juta hingga Rp35 juta yang memberikan sumbangsih 23,2%.
Ketiga adalah kelas menengah dengan pangsa pasar terbanyak di segmen sport yang mencapai 58,9% yang memiliki kisaran harga Rp19 juta hingga 27 juta. All New CB150R Street Fire dan New Sonic 150R akan bersaing di kelas terbesar ini.
Dan kategori terkahir adalah segmen sport kelas bawah dengan banderol harga di kisaran kurang dari Rp19 juta. Kelas keempat ini berkontribusi sekitar 10,7% terhadap total penjualan sepeda motor segmen sport.
Di sisi lain, menurut Margono segmen sport kelas menengah dibagi ke dalam dua varian berbeda. Model macam All New CB150R Street Fire merupakan kelas naked sport sedangkan New Sonic 150R adalah kategori light sport.
Naked sport mangambil pangsa sekitar 76% dari total pasar kelas menengah dan sisanya adalah light sport.
“Target jangka panjangnya tentunya di kelas sport menengah ini kalau tahun depan tumbuh kami berharap menguasai pasar di kisaran 60% sampai 70%,” ujarnya.
Adapun untuk target penjualan, All New CB150R Street Fire diharapkan terlego hingga 21.000 unit per bulan sedangkan New Sonic 150R mencapai 11.000 unit per bulan. Untuk harga, All New CB150R Street Fire dibanderol Rp 25,4 juta sedangkan New Sonic 150R dihargai Rp20,9 juta.
