Daihatsu Capai Target Penjualan 2014

Bisnis.com, JAKARTA—PT Astra Daihatsu Motor mengklaim menembus target penjualan 2014 yang dipatok sejak awal tahun lalu yaitu mencapai 185.000 unit.

Secara resmi Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) memang belum merilis data penjualan seluruh agen pemegang merek (APM) hingga Desember tahun lalu.

Namun, Direktur Pemasaran PT Astra Daihatsu Motor (ADM) Amelia Tjandra mengatakan kepada Bisnis hingga tutup tahun 2014 pihaknya berhasil membukukan sekitar 185.200 unit penjualan.

Artinya penjualan Daihatsu pada Desember 2014 di tataran wholesales ada di kisaran 13.140 unit.

Pasalnya data terakhir Gaikindo menyebut, pada periode Januari-November 2014 penjualan Daihatsu sudah mencapai 172.058 unit atau rata-rata 15.642 unit per bulan.

Jumlah penjualan tersebut mencatatkan Daihatsu sebagai APM yang menjual kendaraan terbanyak kedua di Indonesia pada periode yang sama.

Pada periode itu, total pasar mobil mencapai 1,129 juta unit.

“Daihatsu pada 2014 mencapai target penjualan yang dipatok. Year to date Desember capai 185.200 unit,” kata Amelia akhir pekan lalu.

Capaian Daihatsu pada Desember tersebut menurun sekitar 9,9% dari raihan bulan sebelumnya yang mencapai 14.593 unit mobil.

Perkiraan penurunan penjualan pada akhir tahun sudah diprediksi Amelia sejak beberapa bulan sebelumnya.

Sebabnya, pasar akhir tahun akan melandai akibat kenaikan harga bahan bakar serta suku bunga acuan Bank Indonesia yang mencapai 7,75%.

Penjualan Desember tersebut menjadi yang terendah dibukukan Daihatsu pada kuartal IV/2014 karena penjualan Oktober mencapai 15.550 unit.

Pada periode Januari-November penjualan terbesar Daihatsu disumbangkan oleh kendaraan segmen niaga yaitu Gran Max yang mencapai 64.047 unit, atau sekitar 37,2% dari total penjualan Daihatsu.

Sumbangsih terbesar kedua diberikan segmen kendaraan low multi purpose vehicle (LMPV) andalan Daihatsu yaitu Xenia, yang mencapai 44.548 unit atau setara 25,9%.

Peringkat ketiga penjualan terbanyak ditempati Ayla, yaitu andalan Daihatsu di segmen low cost green car (LCGC) yang mencapai 38.439 unit atau setara 22,3%.

Target Daihatsu yang dipatok pada 2014 tidak berbeda dari raihan tahun lalu yang mencapai 185.942 unit.

Sebagai gambaran, pada 2013 penjualan terbanyak Daihatsu disumbangkan oleh produk Xenia yang mencapai 64.611 unit.

Peringkat kedua ditempati Gran Max dengan total penjualan 63.690 unit.

Sedangkan penyumbang penjualan terbesar ketiga adalah produk low sport utility vehicle (LSUV) Terios sebanyak 25.674 unit.

Amelia pernah mengatakan kepada Bisnis, pihaknya menyamakan target tahun ini dengan raihan tahun lalu karena ADM sudah memperkirakan pasar otomotif pada 2014 akan cenderung stagnan.

Amelia pun menyatakan, pada 2015 masih mematok target yang sama dengan raihan pada 2014 karena kondisi pelambatan ekonomi dan melemahnya pasar masih akan berlanjut.