Bisnis.com, JAKARTA—Penjualan Daihatsu pada Agustus tidak menunjukan tren positif. Hal tersebut dinilai masih terpengaruh momen libur Lebaran.
Di tataran wholesales, penjualan Daihatsu pada Agustus mencapai 14.701 unit. Jumlah tersebut menurun sekitar 8,9% dari Juli yang mencapai 16.141 unit. Secara retailsales pada Agustus jumlah kendaraan yang dilego Daihatsu mencapai 14.594 unit, menurun sekitar 5,1% dari Juli yang mencapai 15.386 unit.
“Sebenarnya total retailsales nasional pun turun pada Agustus. Karena momentum Lebaran, seasonal index turun,” ujar Amelia Tjandra, Direktur Marketing PT Astra Daihatsu Motor (ADM), Rabu (3/9/2014).
Amelia berharap pada September seasonal index akan lebih baik. Akan tetapi menurut dia, pasar ke depan masih sulit ditebak. Pasalnya, pada semester II tahun ini isu kenaikan BBM sudah berhembus. Hal tersebut dinilai akan membuat konsumen otomotif cenderung menunggu dalam melakukan pembelian kendaraan.
Meski penjualan bulan lalu menurun, periode Januari–Agustus 2014 wholesales Daihatsu berhasil menembus angka 126.165 unit. Hal tersebut menunjukan wholesales naik 9% dibandingkan periode yang sama pada 2013 sebanyak 115.612 unit. Sementara retailsales ADM periode Januari-Agustus 2014 mencapai 122.622 unit, atau naik 7% dibandingkan periode yang sama pada 2013 sebanyak 114.364 unit.
Wholesales Daihatsu periode Januari-Agustus 2014 disumbang oleh tiga kontributor utama yakni Gran Max, Xenia dan Ayla. Gran Max terjual 44.567 unit atau 35.31% dari total penjualan ADM. Rinciannya, Gran Max Pick Up sebanyak 35.089 unit atau 27.81% dan Gran Max Minibus 9.478 unit atau 7.51%.
Kontributor terbesar kedua adalah low MPV All New Xenia sebanyak 32.736 unit atau 25.95%. Sedangkan Ayla meraih 29.898 unit atau menduduki posisi ketiga dengan kontribusi 23.7%. Selanjutnya adalah SUV Daihatsu Terios menyumbang 13.351 unit atau 10.58%, Daihatsu Sirion sebanyak 2.810 unit atau 2.23% dan New Luxio 2.803 unit atau 2.22%.
Retailsales ADM pada periode yang sama ditopang pemain utama Gran Max, Xenia dan Ayla. Gran Max terjual 42.971 unit atau 35.03% yang terdiri dari Gran Max Pick Up sebanyak 33.382 unit atau 27.21% dan Gran Max Minibus 9.589 unit atau 7.82%.
Disusul low MPV All New Xenia sebanyak 32.684 unit atau 26.65%. Ayla di tempat ketiga berkontribusi 28.269 unit atau 23.05%. Sementara produk Daihatsu lainnya yaitu Terios menyumbang 13.430 unit atau 10.95%, New Luxio 2.953 unit atau 2.41% dan Sirion sebanyak 2.355 unit atau 1.92%.
Menurut Amelia, meski terjadi penurunan pada Agustus dan pasar masih sulit ditebak, pihaknya optimistis target yang dicanangkan tahun ini tercapai. ADM menargetkan penjualan yang sama dengan raihan penjualan tahun lalu sebanyak 185.000 unit lebih.
Selain itu, Amelia yakin pangsa pasar Daihatsu tahun ini akan naik dibandingkan dengan tahun lalu. “Periode Januari-Agustus 2014 pangsa pasar kami 15,2%. Naik sekitar 0,4% dari periode yang sama tahun lalu yang sekitar 14,8%. Dan saya rasa kami akan bertahan di angka 15%-an tahun ini,” tuturnya.
